Firma to nie wszystko! Dlaczego przyszłość rodzin biznesowych rozstrzygnie się poza przedsiębiorstw

Jeszcze kilkanaście lat temu rozmowa o sukcesji w firmach rodzinnych niemal zawsze zaczynała się od tego samego pytania: czyli kto przejmie firmę po założycielu? Wydawało się ono naturalne, logiczne, bo skoro ktoś zbudował przedsiębiorstwo, stworzył miejsca pracy, rozwinął produkcję, zdobył klientów i poświęcił firmie znaczną część życia, kolejnym krokiem miało być wskazanie następcy. Najlepiej takiego, który wywodzi się z rodziny, czyli dziecka, idealnie, gdy to był syn, który zasiądzie w tym samym gabinecie i będzie kontynuował dzieło rodzica.

Dziś jednak coraz wyraźniej widać, że tak postawione pytanie bywa zbyt wąskie, a niekiedy wręcz mylące. Coraz więcej rodzin biznesowych nie zastanawia się już wyłącznie nad tym, kto obejmie funkcję prezesa. Zaczyna stawiać pytanie znacznie szersze, czy za dwadzieścia, pięćdziesiąt albo sto lat rodzina nadal będzie posiadała majątek, wpływ, sprawczość i zdolność decydowania o własnym losie? Ta zmiana perspektywy przeobraża właściwie wszystko, bo sukcesja przestaje wtedy być jedynie przekazaniem stanowiska, a staje się projektem właścicielskim, rodzinnym i pokoleniowym.

Od firmy do właścicielstwa

Przez lata przedsiębiorcy koncentrowali się przede wszystkim na rozwoju samego przedsiębiorstwa. Liczyły się przychody, nowe hale, kolejne maszyny, kontrakty, eksport i skala działania. Firma była centrum świata, a często także głównym językiem, za pomocą którego rodzina opowiadała o sobie samej. Jednak wraz z pojawieniem się drugiego i trzeciego pokolenia coraz większego znaczenia nabiera nie tylko to jak dobrze zarządzać firmą, ale jak zarządzać rodziną właścicielską.

To właśnie w tym miejscu zaczyna się strategia właścicielska, która nie jest ona kolejną strategią sprzedaży, produkcji ani ekspansji rynkowej. Nie odpowiada na pytanie, jak zwiększyć sprzedaż produktów ani jak zoptymalizować procesy w fabryce, ale dotyczy spraw trudniejszych, mniej oczywistych i znacznie bardziej długoterminowych, takich jak np.: jakie aktywa rodzina chce zachować, które może sprzedać, jak przygotować młodsze pokolenia do odpowiedzialnego właścicielstwa, kiedy powierzyć zarządzanie zewnętrznym menedżerom, jak ochronić majątek przed rozdrobnieniem i jakie wartości powinny przetrwać dłużej niż sama firma. To zupełnie inny poziom myślenia o biznesie, ponieważ jego centrum nie stanowi już wyłącznie przedsiębiorstwo, lecz rodzina jako trwały właściciel kapitału.

Sprzedaż firdddddddd]my nie musi być porażką

W Polsce nadal silne pozostaje przekonanie, że prawdziwa firma rodzinna to taka, która nigdy nie zostaje sprzedana. Sprzedaż wziąć bywa traktowana jako porażka, rezygnacja albo zdrada dzieła założyciela. Tymczasem zachodnie doświadczenia rodzin biznesowych pokazują coś zupełnie innego. Wiele najzamożniejszych rodzin sprzedało swoje przedsiębiorstwa operacyjne, nie przestając być rodzinami biznesowymi. Weszły po prostu w kolejny etap rozwoju i stały się rodzinami inwestorskimi.

Historia takich rodzin jak Wallenbergowie, Agnelli czy wiele niemieckich dynastii przemysłowych pokazuje, że przedsiębiorstwo może być tylko jednym z aktywów. Ważnym, symbolicznym, często emocjonalnie najbliższym, lecz nadal jednym z wielu. Prawdziwym celem nie zawsze jest utrzymanie konkretnej firmy za wszelką cenę. Może nim być zachowanie kapitału rodzinnego, kompetencji właścicielskich i zdolności dalszego inwestowania. Sprzedaż przedsiębiorstwa może więc oznaczać koniec pewnego rozdziału, ale nie musi oznaczać końca historii rodziny biznesowej, a wręcz przeciwnie, może stać się początkiem jej nowego etapu.

Kluczowa w tym przypadku jest świadomą decyzja i zgoda rodziny na wejście w kolejny, choć zupełnie inny etap rozwoju biznesowego z kapitałem, który można inwestować.

Family Office jako centrum przyszłości

W tym kontekście coraz większe znaczenie zyskuje Family Office, które w Polsce funkcjonuje od niedawna, ale dziś coraz częściej okazuje się naturalnym kolejnym krokiem dla rodzin, których majątek przestaje być skupiony w jednej firmie. Gdy obok przedsiębiorstwa pojawiają się inwestycje finansowe, nieruchomości, fundacja rodzinna, projekty filantropijne, edukacja sukcesorów oraz potrzeba regulowania relacji między członkami rodziny, potrzebne staje się miejsce, które obejmuje całość tej perspektywy.

Family Office przyjmuje role swoistego butiku rodzinnego, który nie zarządza firmą w klasycznym sensie, ale zarządza przyszłością właścicieli. Pomaga uporządkować majątek, decyzje, odpowiedzialności i zasady współpracy. W dobrze zaprojektowanym modelu staje się instytucją pamięci, dyscypliny i ciągłości. Dzięki temu rodzina nie musi rozpoczynać każdej rozmowy od konfliktu, emocji albo doraźnej potrzeby. Może budować system, który sprzyja podejmowaniu decyzji w sposób spokojniejszy, bardziej profesjonalny i uwzględniający interes następnego pokolenia.

Sukcesor nie zawsze musi być prezesem

Niemniej ważna również pozostaje rola dzieci właścicieli, często dziś sprowadzana w mediach do określenia „nepo baby", sugerującego, że dzieci przedsiębiorców otrzymują wszystko bez wysiłku i korzystają wyłącznie z przywileju nazwiska. Rzeczywistość rodzin biznesowych jest jednak znacznie bardziej złożona. Sam fakt, że dziecko właściciela pracuje w firmie, nie stanowi problemu. Trudność pojawia się dopiero wtedy, gdy obejmuje ono ważne stanowisko wyłącznie z powodu rodzinnego pochodzenia.

Coraz więcej dojrzałych rodzin odchodzi od takiego działań i zamiast zakładać, że sukcesor musi zostać prezesem, zaczynają diagnozować jego predyspozycje, budować doświadczenie poza firmą i oddzielać rolę właściciela od roli managera. To jest niezwykle istotna zmiana, ponieważ nie każdy sukcesor powinien zarządzać operacyjnie i nie każdy członek rodziny musi pełnić funkcję CEO. Można być odpowiedzialnym właścicielem jednocześnie nie prowadząc przedsiębiorstwa na co dzień. To właśnie strategia właścicielska pozwala rozdzielić te role bez poczucia porażki i bez udawania, że każdy spadkobierca ma identyczne kompetencje.

Zagraniczny inwestor czy brak planu?

Rozdzielenie ról w rodzinie prowadzi jednak do kolejnego, równie ważnego pytania: co dzieje się wtedy, gdy żaden z sukcesorów nie chce albo nie powinien przejąć operacyjnego zarządzania firmą? W takiej sytuacji rodzina może powierzyć prowadzenie przedsiębiorstwa zewnętrznym menedżerom i pozostać wyłącznie właścicielem albo zdecydować się na sprzedaż. Dopiero wtedy pojawia się kwestia inwestora zewnętrznego, w tym inwestora chińskiego, który coraz częściej uczestniczy w procesach przejęć na polskim rynku. Kluczowe nie jest jednak samo pojawienie się takiego partnera, lecz to, czy rodzina jest przygotowana do decyzji o sprzedaży i czy wie, jaką rolę kapitał z transakcji ma odegrać w jej przyszłości.

Znacznie ważniejszy od profilu inwestora jest kontekst, w jakim polska rodzina biznesowa sprzedaje firmę. Jeżeli robi to dlatego, że nie przygotowała sukcesji, nie ma planu, nie potrafi porozumieć się wewnętrznie albo nie wie, co powinno nastąpić później, sprzedaż może oznaczać utratę czegoś więcej niż przedsiębiorstwa. Może oznaczać także utratę szansy na budowę kapitału rodzinnego przez kolejne pokolenia. Jeżeli jednak sprzedaż jest elementem świadomej strategii właścicielskiej, sytuacja wygląda inaczej, bo kapitał pozostaje w rękach rodziny, a zmienia się jedynie forma aktywów.

Perspektywa stu lat

Najbardziej dojrzałe rodziny biznesowe myślą nie w perspektywie kolejnej kadencji prezesa, lecz kolejnych pokoleń. Stawiają pytania odmienne od tych, które dominują w przedsiębiorstwie operacyjnym. Jak wychować odpowiedzialnych właścicieli? Jak uniknąć konfliktów między kuzynami? Jak utrzymać wspólne wartości, gdy rodzina się rozrasta, a więzi naturalnie słabną? Jak sprawić, by rodzina pozostała razem także wtedy, gdy nie będzie już jednej firmy, która wszystkich łączy?

To jest właśnie perspektywa stu lat i to co odróżnia przedsiębiorcę od wielopokoleniowej rodziny biznesowej. Przedsiębiorca buduje firmę, a rodzina biznesowa musi zbudować coś o wiele trudniejszego i wymagającego, czyli zdolność wspólnego trwania, decydowania i odnawiania kapitału mimo zmian rynkowych, technologicznych i rodzinnych.

Sympozjum dla rodzin biznesowych

Najważniejsza zmiana, jaka stoi dziś przed polskimi rodzinami biznesowymi, dotyczy nie tylko tego, komu zostanie przekazana firma, lecz także tego, jak rodzina nauczy się podejmować decyzje właścicielskie w kolejnych pokoleniach. Sukcesja nie jest bowiem jednorazowym momentem przekazania władzy, a procesem budowania odpowiedzialności, kompetencji, zasad współpracy i wspólnego języka rozmowy o majątku.

Właśnie o tym będziemy rozmawiać podczas Sympozjum dla Rodzin Biznesowych 4 GENERATIONS: o sukcesji rozumianej szerzej niż zmiana prezesa, przygotowaniu rodzin do roli świadomych właścicieli oraz o tym, jak projektować ciągłość, która nie kończy się wraz z jedną firmą, jedną branżą ani jednym modelem biznesowym.

Firma może zniknąć, tak samo jak branża czy technologia, która może radykalnie przeobrazić rynek. Model biznesowy, który przez trzy dekady dawał przewagę, może w ciągu kilku lat utracić znaczenie. Jeżeli jednak rodzina zachowa kapitał, wartości, kompetencje i zdolność wspólnego inwestowania, nadal pozostanie rodziną biznesową.
A to jest jedno z największych wyzwań polskich przedsiębiorców w nadchodzących dekadach, w jaki sposób, nie tylko zbudować kolejną fabrykę, zwiększyć eksport czy znaleźć następcę na stanowisko prezesa, ale stworzyć rodzinę, która potrafi mądrze zarządzać swoim dziedzictwem przez następne sto lat.

(gz)